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微信公众号造谣致企业一季损失20亿 一条广告价格可达3000元

行业动态2015-06-15

【TechWeb报道】6月15日消息,有媒体报道称,娃哈哈、康师傅、肯德基等沈阳微信二次开发食品领域巨头纷纷将涉嫌传谣微信号背后的运营公司告上法庭,要求赔偿经济损失。

    

其中,针对被反复炮制的“娃哈哈肉毒杆菌”事件,杭州娃哈哈集团声明称这些谣言使沈阳微信二次开发娃哈哈部分产品2015年第一季度损失高达20亿元,但娃哈哈的索赔金额却只有100万元。

    

报道称,在微信传谣利益链中,造谣者通过制造骇人听闻或者足以引起公众注意的沈阳微信二次开发微信谣言,借助公众因关心健康而随手一转的心态,通过传谣攒粉,然后再以“微营销”的方式攫取广告费。    


报道还列举了微信公众号广告投放价格一般是150~300元/1万粉丝左右。如果一个公众账号沈阳微信二次开发有10万粉丝的话,那么,一条广告价格是3000元左右/条。   

 

此外,肯德基官方提供数据显示,截至4月底,肯德基共发现微信公众号有4000多条内容,其中超过130个账号的帖子阅读数超过10万。按此数量计算,这则肯德基“负面信息”被至少转发了1300万次。康师傅地沟油谣言沈阳微信二次开发这则信息在微信号刊出699次,阅读量累计达152万次,而阅读量超过5000条以上的达到70余条。    


微信方面也在一直做着尝试,此前微信方面发布公告明确指出,谣言内容往往对用户产生误导,引发用户恐惧心理,严重破坏用户的体验,损害用户的利益。现公众平台会将对此行为进行整顿,凡发现公众号存在发送谣言行为,会根据违规程度对帐号进行相对应的处罚措施(包括但不限于删文、封号等)。对于故意造谣传谣的,会加重处罚。也请广大用户沈阳微信二次开发不信谣、不传谣。 

   

业内人士指出,“伴随企业维权意识的提升,竞争企业的微信传播应该纳入企业合规管理的范畴。尤其对于沈阳微信二次开发上市公司来说,微信转载应该纳入企业内控平台的管理,企业的内控文件都应该做出规定,以避免为企业带来不必要的诉讼风波。”

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